SİYASAL PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE SOSYAL MEDYA KULLANIMI: 24 HAZİRAN 2018 CUMHURBAŞKANLIĞI SEÇİMİ
Date
2022-02-15
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Ticari işletmelerde rekabetin artması ile işletmeler ürününü ve işletmesini
tanıtmak, tercih edilmek için pazarlama faaliyetlerini gerçekleştirerek farklılaşmaya
çalışmakta, siyasal pazarlamada da parti temsilci adayları partilerini ve de
kendilerinin tanıtımını yapmak, seçmenler tarafından tercih edilmek için stratejiler
geliştirmekte ve bunun sonucu siyasal pazarlama faaliyetlerini
gerçekleştirmektedirler. Bu çalışma da öncelikle literatür taraması yapılarak siyasal
pazarlama kavramının gelişimi, tanımı, özellikleri ve siyasal pazarlamayı etkileyen;
iktidar ve yönetim, muhalefet, baskı gurupları ve lobicilik, seçmenler ve seçmen
davranışları, uluslararası gelişmeler, medya faktörleri ve siyasal pazarlama karması
olan; ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma kavramları da açıklanmıştır.
Cumhurbaşkanlığı seçiminde adayların 21 Nisan- 24 Haziran tarihleri arasında
Twitter, Facebook ve Instagram hesaplarından yapmış oldukları paylaşımların;
toplam paylaşım sayısı, fotoğraf ve video paylaşımları, yapılan paylaşımlara alınan
beğenmelerin sayısı, paylaşımlara yapılan yorumlar, paylaşım yapılırken kullanılan
hashtag sayısı ve Twitter’daki paylaşımların almış olduğu retweet sayısı verileri
kaydedilmiştir. Sosyal medya paylaşımları içerik analizi ile konularına göre miting,
dış politika, dini bayramlar, milli bayram, parti aktiviteleri, ekonomi, hayvan ve
insan hakları, taziye, eğitim, spor, siyasi rakipler, sağlık başlıkları altında
incelenmiştir. Betimsel bir çalışma ile parti temsilci adaylarının genel seçim
sonuçlarında almış oldukları oy oranları karşılaştırılmıştır.
Description
ABSTRACT:
With the increase of competition in commercial enterprises, enterprises are
trying to differentiate their products and businesses by realizing their marketing
activities in order to be preferred. In political marketing, party representatives
developed strategies to promote their parties and themselves, to be preferred by
voters and consequently to carry out political marketing activities. In this study,
firstly the literature study was performed Political marketing, its characteristics and
properties; power and governance, opposition pressure groups and lobbying, voter
and voter behavior, international developments and media factors which affect
political marketing is tried to explain.
In the presidential election on 21 April- 24 June the number of shares made by
the candidates on Twitter, Facebook and Instagram accounts are analyzed. The total
number of shares, the number of likes, photography and video shares, the comments
made to the shares the number of hashtags used and the number of retweets on
Twitter, are calculated. Social media contents are grouped under the following
categories; foreign policy, religious and national holidays, party activities, economy,
animal and human rights, condolence, education, sports, political opponents and
health. Through descriptive study the election and the social media shares are
compared.
Keywords
public relations and advertising