YÜKSEKÖĞRETİMDE STRATEJİK İLETİŞİM YÖNETİMİNİN VAKIF ÜNİVERSİTELERİ AÇISINDAN ÖNEMİ: ATILIM ÜNİVERSİTESİ ÖRNEĞİ”
Date
2011-07-27
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Yükseköğretim; içinde bulunduğu ve hizmet ettiği coğrafya, ülke, yönetim
şekli, ekonomi, kültür, sanat, sahip olduğu ve ürettiği insan kaynağı, teknoloji gibi
pek çok alanı hem etkileyen hem de bunlardan etkilenen, nitelikli insan yetiştiren bir
endüstri olarak ele alınabilir.
Günümüzde bilgi sürekli kendini yenilemekte ve yenilenen bu bilgiyi en hızlı
şekilde işleyip günlük hayata aktaranlar kazanmaktadır. Bu noktada yükseköğretim
açısından; akademik bakış açısıyla çağı yakalayıp ona yön vermek, doğru iletişimi
stratejik olarak karşımıza çıkarmaktadır.
Günümüzde üçüncü kuşak üniversite kavramıyla birlikte; mobilite,
disiplinler arası etkileşim, sanayii işbirlikleri sürekli gelişmektedir. Bu süreçte
yükseköğretim kalitesini arttıran ve maddi kaynak yaratan daha dinamik bir yapıya
bürünmüştür. Günümüzde yükseköğretim stratejik iletişim yönetimi ile üretilen
bilginin, akademik personel ve mezun insan kaynağının mevcut değerlerini en iyi
şekilde yansıtmak durumundadır. Bunlara ek olarak; yükseköğretim, dünyada olup
bitenler ve olabileceklere ilişkin tüm verilerin en iyi ve daha önemlisi en hızlı şekilde
işlendiği, kaynak kullanımı açısından verimlilik gösteren bir örnek olmak zorundadır.
Bu çalışmada, stratejik iletişim yönetimi açısından; mevcut durum
analizinden, hedeflenen noktanın ne olacağı kararının alınışına ve hedeflenen konum
için gerekli özelliklerin neler olması gerektiğine kadar, yapılması gereken analiz ve
öngörüler de dâhil olmak üzere, günümüzde uygulanan yöntemlere yer verilmiştir.
Bunlara ek olarak; Atılım Üniversitesi’nde konuyla ilgili olarak sürdürülen
faaliyetler ve yaklaşımlar örnek olay olarak analiz edilmiştir. Çalışmada teori ve
uygulama bütünlüğü birlikte ele alınmıştır.
Kurum içindeki çalışmalarda iletişimin yetersizliği nedeniyle başta zaman
olmak üzere kaynak kayıplarının önlenmesi ve rekabet edebilir niteliklerin gerek
ülke içinde gerek küresel anlamda duyurulması konusunda iletişim stratejik olarak
yürütülmelidir.
Description
ABSTRACT: Both affecting and affected by several fields such as geography, territory,
country, type of government, economy, culture, art, and technology and human
resources it owns and produces where it is located, Higher Education can be
considered as an industry providing qualified workforce.
Today, knowledge is constantly renewing itself, and renewed knowledge is
being transformed into daily life. In regard to higher education, catching up with and
directing the era through academic point of view requires strategically correct
communication.
Upon the concept of third generation university, mobility, inter-disciplinary
interaction and industrial cooperation have constantly been developing. At this stage,
any higher education improving its quality and creating material sources and
achieving a more dynamic structure is to reflect the knowledge, present value of its
academic personnel and graduate human resources by use of strategic
communication methods in the best way. In addition to these, higher education is to
be example where the data about current and likely to occur global developments are
processed in the best and the fastest manner and thus display efficiency in terms of
use of sources.
In this study, the methods applied at present including analysis of the current
situation to the determination of the targeted level and to characteristics needed for
targeted position and the characteristics to be changed as well as analysis and
insights have been studied based on the current situational analysis in respect to
strategic communication method. Additionally, the activities and approaches
conducted at Atılım University have also been analyzed as case studies. The study
has been conducted in the integrity of theory and practice.
Communication should be carried out strategically in order to prevent source
loss mainly time loss arising out of lack of communication during activities
performed internally, and announce the qualifications of competitiveness both in
nationwide and worldwide.
Keywords
business